A Granado tem trabalhado de forma intensa para expandir sua presença global de forma inovadora e estratégica. Com uma história centenária, a marca se compromete a levar a essência da brasilidade para além das fronteiras nacionais.
Mais recentemente, a Granado tem apostado em um formato de varejo dinâmico e impactante: as lojas pop-up. Essa abordagem permite que ela apresente seus produtos e valores a novos mercados de forma autêntica e muito mais memorável.
Quer conhecer o conceito de lojas pop-up e descobrir como a Granado tem utilizado essa estratégia para conquistar consumidores internacionais? Então continue de olho e aproveite!
O que é loja Pop Up?
Uma loja pop-up é um espaço de varejo temporário que “surge” repentinamente em um local por um período limitado. Esse conceito inovador oferece uma experiência única aos consumidores, criando um senso de urgência e exclusividade que estimula as vendas e gera buzz em torno da marca.
As lojas pop-up são versáteis e podem ser instaladas em diversos lugares, desde espaços vazios em shoppings até áreas externas movimentadas, por exemplo. Sua natureza efêmera é o que permite que os negócios experimentem novos mercados, produtos ou conceitos sem ter o compromisso de longo prazo associado a uma loja tradicional.
Além disso, as pop-ups são uma excelente ferramenta de marketing experiencial. Nesses ambientes, os clientes interagem diretamente com a marca, seus produtos e valores de uma maneira imersiva. Isso é particularmente valioso para quem quer reforçar sua identidade junto ao público.
Para marcas como a Granado, as lojas pop-up são uma oportunidade de apresentar a rica herança brasileira e a qualidade de seus produtos a novos públicos. Assim, é possível entender melhor como a cultura da marca se encaixa em diferentes contextos.
Por que a Granado investe em lojas Pop ups no exterior?
A Granado encontrou nas lojas pop-up uma estratégia para levar a essência da brasilidade ao exterior. O principal objetivo dessas iniciativas é apresentar a cultura, os aromas e as texturas do Brasil a um público internacional, criando uma conexão emocional com consumidores de diferentes partes do mundo.
Ao investir em pop-ups, a Granado consegue proporcionar os visitantes para o coração do Brasil. Os espaços são cuidadosamente projetados para refletir a estética tropical e a biodiversidade do país, desde as cores até os aromas característicos dos produtos.
Além disso, as lojas pop-up permitem que a Granado teste mercados de forma ágil e eficiente. Elas funcionam como um laboratório de varejo, onde a marca pode avaliar a receptividade dos consumidores locais, adaptar sua oferta de produtos e refinar sua estratégia de marketing antes de considerar uma presença permanente.
As pop-ups também servem como plataformas de storytelling, onde a Granado pode compartilhar sua história e seus valores com um novo público. Por fim, essas iniciativas geram uma significativa exposição de mídia, atraindo a atenção de influenciadores locais e da imprensa especializada.
As 3 principais Pop Ups
A Granado tem se destacado com suas lojas pop-up em algumas das cidades mais influentes do mundo da moda e do varejo. Vamos explorar três das principais iniciativas da marca, que demonstram sua capacidade de criar experiências memoráveis e autênticas em mercados globais. Acompanhe!
Londres
A presença da Granado em Londres marcou um momento significativo na expansão internacional da marca. Em 2022, a Granado estreou na icônica Liberty London, uma das lojas de departamento mais prestigiadas do Reino Unido, com um contrato de exclusividade de um ano.
Atualmente, a Granado ocupa o Atrium da Liberty com uma impressionante instalação de 8 metros de altura. Esta estrutura monumental, visível de todos os quatro andares da loja, oferece aos clientes uma experiência visual deslumbrante inspirada na exuberância tropical brasileira.
A instalação, criada em colaboração com a LE ARTE CENOGRAFIA, incorpora elementos do carnaval carioca, utilizando materiais como isopor, ferro e tecidos com glitter e paetê. Este projeto não só mostra os produtos Granado, mas também celebra a rica cultura visual do Brasil.
Paris
Paris, a capital mundial da moda e do luxo, tem sido palco de algumas das mais impressionantes pop-ups da Granado. A marca brasileira tem marcado presença constante na Galeries Lafayette, uma das mais renomadas lojas de departamento da França.
Em 2022, a Granado ocupou o Atrium da loja da Champs Élysées com instalações grandiosas que chamaram a atenção de clientes e da própria diretoria da Galeries Lafayette. A pop-up de 2022 foi particularmente notável, conquistando o prêmio de melhor design de ambiente no Brazil Design Awards.
Recentemente, a Granado inaugurou um espaço temporário na Galeries Lafayette Champs-Élysées, apresentando uma seleção de produtos que incluem colônias e eaux de toilette das linhas Vintage Bossa, Carioca, Suzette, além dos novos perfumes da marca. Esta presença contínua em Paris reforça o status da Granado como uma marca de prestígio internacional.
Cascais
Depois do sucesso da abertura de uma loja na Rua Garrett, em Lisboa, a Granado expandiu sua presença em Portugal com uma encantadora pop-up em Cascais. Localizada na Casa da Guia, esta loja temporária levou um pedaço da fauna e flora brasileiras para a costa portuguesa.
Neste espaço, os visitantes puderam encontrar toda a linha Vintage da Granado, incluindo os perfumes best-sellers como o Boemia e o Époque Tropical, que ganhou o prêmio de melhor fragrância da América Latina em 2022. A nova coleção Pássaros, inspirada na histórica Perfumaria Helios, também ficou disponível.
Além dos cosméticos, a pop-up de Cascais oferece uma seleção de produtos para casa, incluindo novidades sazonais como os sabonetes Imperial com bandeja, um quarteto de pequenas velas da linha Vintage, e o difusor e sabonete líquido Nostalgia. Esta cuidadosa seleção de produtos permite que os clientes levem um pouco da essência brasileira para seus lares portugueses.
As lojas pop-up da Granado no exterior são mais do que pontos de venda temporários; são embaixadas da cultura brasileira. Através dessas experiências, a marca expande seu alcance global e celebra a rica herança do Brasil com o mundo.
Gostou do que viu até aqui e quer ter a chance de conhecer os produtos mais de perto? Experimente a essência da Granado em casa!